El diseño web es dinámico: El texto, las imágenes, las tablas, los formularios y demás elementos que conforman una página web pueden cambiar a lo largo del tiempo, el diseño de estos elementos debe considerar este hecho.

Un diseñador web sabe que controla no solo la estética sino la funcionalidad de la información que existe en un sitio web por lo que debe anticiparse a las variantes y posibilidades de lo que el usuario va a realizar.

Analicemos por ejemplo, el título en un encabezado: Hay encabezados que muestran pocas palabras o caracteres y hay otros cuya longitud puede ser considerable. Si tomamos en cuenta que el encabezado está en una sección con un ancho predeterminado, entonces el encabezado podría recaer en varias líneas. Si el diseñador no toma en cuenta esto la presentación del contenido se verá afectada.

Existen también casos en los que el diseño no está pensado para dispositivos móviles como celulares o tabletas o para pantallas más grandes como las de un televisor. Pensar que la Web es algo que solo se consume desde una computadora de escritorio es una mala práctica que debe ser corregida para llegar a más audiencias.

Cuando se diseña pensando en el contenido, se tiene como prioridad mejorar la presentación a partir de este.